Por: Nisa Castillo Valladares
La Mercadotecnia tiene como objetivo esencial llevar a cabo una planificación y comunicación, mismas que orientan, con la finalidad de tener algo para bien en un determinado tiempo. Esto, siempre se ha realizado en cada evento político pues es un elemento importante para una buena elección y tener un buen giro de atracción e interés.
El día 21 de Septiembre, se tuvo la oportunidad de entrevistar a la Docente Leticia Trinidad Castillo Rendón, en la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales, quien nos compartió acerca de este tema y desde su punto de vista sobre la mercadotecnia política, ya que ejerce algunas materias relacionadas con este contenido.
¿Que tan ético es utilizar la mercadotécnica en las campañas políticas?
La Mercadotecnia no es buena, no es mala; tiene una serie de herramientas que ayudan a cumplir objetivos de forma estratégica; sin embargo, el uso que hagamos de ella es lo que hace la diferencia.
El conocimiento del ser humano, sus motivaciones y el porqué y cómo toma desiciones es muy útil, pero depende de quién lo aplica. Quiénes somo éticos o no, somos las personas.
¿Es útil llevarla a cabo en la política, por qué?
Puede ser muy útil, entendiendo que la mercadotecnia busca resolver las necesidades de sus consumidores, clientes y en este caso ciudadanos. En el amplio conocimiento del contexto social y sus necesidades, así como vive y piensan las personas, entender el insight, de aquellos a los que nos dirigimos, nos dará elementos para comunicarnos mejor y obtener su apoyo.
¿Que beneficios tiene aplicarla en este ámbito?
Estratégicamente aplicada, nos puede llevar a lograr nuestros objetivos. Siendo coherentes con los mensajes, es decir, cumplir con lo que se promete. En la actualidad la sociedad está más informada gracias a los medios digitales y no es tan fácil engañarla, más en nuestro país ya cansado de discursos falsos.
¿Cuál es el mejor objetivo de la mercadotecnia política?
Conectar a los ciudadanos con ideas y propuestas para obtener su apoyo en cualquiera que sea la actividad en la que se implemente. Las mejores campañas no son aquellas que se hacen solo en momentos de elección: la imagen e ideales de un partido político o quien aspire a cargos públicos deberá trabajarse permanentemente para poder estar en la mente de aquellos de quién espera el apoyo, voto, etc., hace la difernecia ante la saturación de propuestas y mensajes, crear lealtad o más bien empatía a un proyecto o propuesta.
Desde su punto de vista, ¿Cree que es un arma de dos filos?
Un arma de dos filos es la falta de ética en las personas, que desde cualquier ámbito pueden hacer uso de toda herramienta. Una de las formas de manejar a las personas se da desde el ámbito digital, en donde está toda nuestra información y a partir de ella se trata de influir. Como ciudadanos nuestra mejor arma será siempre estar informados, ser críticos y objetivos en las propuestas que escuchamos.
La mercadotecnia política es considerada útil para cualquier otro ámbito, pero enfocado principalmente en este, no esta catalogado como malo, sino al mal uso que le damos las personas para obtener lo planeado, Pues es considerada una buena estrategia para alcanzar la meta, siempre y cuando se utilice o necesite con una buena ética de la persona.
